Como Coritiba e Jacy faturaram com queda do zagueiro no túnel do vestiário no Couto Pereira

A queda de Jacy no túnel do vestiário do Couto Pereira, durante a comemoração de um gol do Coritiba contra a Chapecoense, ganhou um novo capítulo duas semanas depois. O episódio que viralizou nas redes sociais virou oportunidade comercial para o zagueiro e para o clube.

Na partida contra o Corinthians, no último domingo, a BIS, marca da Mondelez, ocupou exatamente o espaço onde Jacy caiu e transformou a cena em uma campanha publicitária.

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Queda de Jacy em túnel do Couto Pereira é destaque internacional

A ação levou ao estádio uma placa de LED com a mensagem "Cuidado aBismo", em referência ao nome da marca e ao tom bem-humorado da situação. A iniciativa foi criada pela agência DAVID e contou com a participação do próprio Jacy nas redes sociais.

O jogador também foi remunerado pela ação, assim como o Coritiba. Os valores dos acordos, porém, não foram revelados.

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Queda que virou meme

O episódio aconteceu no dia 8 de agosto, na partida entre Coritiba e Chapecoense. Depois de um gol marcado pelo Coxa, Jacy correu para comemorar e pulou uma placa de publicidade. Na sequência, caiu na escada de acesso ao túnel de vestiário da equipe visitante.

O lance chamou atenção imediatamente nas redes sociais. Para completar a história, o gol que motivou a comemoração acabou anulado pelo VAR por impedimento.

A cena também trouxe uma lembrança do passado. Em 2014, o atacante camaronês Joel havia protagonizado uma queda semelhante no mesmo local, também durante uma comemoração com a camisa do Coritiba.

"Se a placa estivesse aqui antes..."

Na partida seguinte do Coritiba no Couto Pereira, contra o Corinthians, o espaço do salto de Jacy foi transformado em peça publicitária. A mensagem "Cuidado aBismo" brincou com o risco de uma nova queda e, ao mesmo tempo, fez referência direta à marca.

Nas redes sociais, a BIS também publicou um vídeo em parceria com o zagueiro. A produção relembrou o episódio e apresentou a preocupação da marca com a segurança dos jogadores. Jacy entra na brincadeira e encerra a participação com a frase: "Se a placa estivesse aqui antes...".

A estratégia foi aproveitar uma situação espontânea que já havia conquistado a atenção dos torcedores e levá-la para o campo do marketing de oportunidade. A ação faz parte de uma estratégia de aproximação com a cultura e o entretenimento. A ideia é utilizar situações inesperadas que ganham repercussão para criar interação com o público.

Coritiba também entrou no negócio

A ação não ficou restrita ao jogador. O Coritiba também participou comercialmente da iniciativa, já que a empresa ocupou um espaço publicitário no estádio durante a partida contra o Corinthians.

A operação contou com a BRAX, responsável pela exploração das placas de publicidade no entorno dos gramados nos jogos das Séries A e B do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.

Para Leandro Figueiredo, diretor de negócios da BRAX, a oportunidade surgiu justamente a partir da repercussão da queda.

— Vimos uma oportunidade de aproveitar o marketing de oportunidade, que nos veio através da agência DAVID. A BRAX fez toda a operação, garantindo a melhor execução, como colocação da placa no exato local do salto. Além disso, a placa do 'aBISmo' ainda teve um caráter informativo. Foi um golaço — afirmou.

A empresa também avalia que a repercussão pode abrir espaço para novas iniciativas semelhantes no futebol brasileiro.

— Depois do sucesso que foi a ação, tem nos chegado mais sondagens com o viés de marketing de oportunidade, como foi o caso do Jacy. Acredito que teremos mais ações que vão despertar o interesse e gerar uma repercussão positiva — completou Figueiredo.

Contra o Corinthians, o Coritiba venceu por 2 a 1, mas desta vez nenhum jogador caiu no túnel de acesso na comemoração dos gols.

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