São Paulo negocia naming rights de estádio e não descarta renovar contrato para manter Morumbis

O São Paulo ainda não descartou a possibilidade de renovar o atual contrato de naming rights do estádio do Morumbi, que se chama Morumbis desde o começo de 2024. A parceria com a Mondelēz é válida até 31 de janeiro de 2027.

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Em entrevista exclusiva ao ge, André Marques, diretor de marketing do São Paulo, disse que o clube e a empresa do ramo alimentício ainda não encerraram as negociações para uma possível renovação.

– Não (encerramos as negociações). A relação com a Mondelēz é ótima. Eu falo direto com a CMO da Mondelēz. A gente até comenta de fazer mais ativações como fizemos na chegada deles. Estamos a três meses do final de contrato. Ainda está tudo na mesa – disse André.

Pelo atual contrato, o São Paulo recebeu R$ 75 milhões (R$ 25 milhões por ano). O acordo foi firmado ainda na gestão do ex-presidente Julio Casares. Nos últimos meses, o clube abriu conversas também com outras empresas, mas não avançou em nenhuma negociação.

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Uma das empresas que negociou com o São Paulo foi a montadora chinesa BYD, para que o Morumbis passasse a se chamar MorumBYD. As conversas, porém, pelo menos até agora, não avançaram. O diretor de marketing admite que discute o tema com outros possíveis parceiros, mas prioriza a renovação com a Mondelēz.

– O contrato está vigente. E assim como em um time de futebol, o jogo só acaba quando o juiz apita. Para nós, o contrato está vigente. Continuamos conversando, assim como estamos ouvindo qualquer outra marca. Estamos conversando com outras marcas, também, obviamente. Não dá para responder nada agora, porque são conversas acontecendo, e a negociação só se conclui quando alguém assina.

Independentemente de quem for o dono do naming rights do Morumbis a partir de fevereiro de 2027, o São Paulo não quer perder a oportunidade de arrecadar com essa fonte de receitas.

– Naming rights é um patrocínio extra que nem todos os clubes podem ter. O São Paulo tem um estádio extremamente importante para o futebol brasileiro, para a cidade de São Paulo. Isso é bom para o São Paulo e coloca o São Paulo numa posição de vantagem em relação a outros clubes.

– Ele tem uma visibilidade muito importante. Uma questão orgânica de aparecer gratuitamente na transmissão dos jogos, quando o narrador fala, de aparecer em todos os anúncios de shows, quando a mídia fala de um acontecimento no Morumbis. Tem uma parte orgânica muito importante que valoriza – completou André Marques.

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